بازاریابی شبکه‌ای (نتورک مارکتینگ) یک مدل کسب‌وکار است که در آن محصولات یا خدمات از طریق شبکه‌ای از توزیع‌کنندگان به فروش می‌رسد. این نوع بازاریابی به‌جای استفاده از روش‌های سنتی تبلیغاتی و فروش مستقیم در فروشگاه‌ها، بر پایه شبکه‌ای از افراد ساخته می‌شود که هر کدام به نوبه خود مصرف‌کننده و همچنین توزیع‌کننده محصولات هستند. به این معنا که شرکت‌کنندگان نه تنها محصولات را خریداری می‌کنند بلکه آن‌ها را به دیگران نیز معرفی و توزیع می‌کنند.
در بازاریابی شبکه‌ای، معمولاً شرکت‌ها محصولات خود را به‌صورت مستقیم به توزیع‌کنندگان می‌فروشند، و توزیع‌کنندگان نه تنها از فروش محصولات به مشتریان جدید سود می‌برند، بلکه می‌توانند از طریق جذب و آموزش توزیع‌کنندگان جدید، به ساخت یک تیم فروش پرداخته و از فروش محصولات توسط آن‌ها نیز درآمد کسب کنند. این نوع درآمد که به آن درآمد غیرفعال یا درآمد مبتنی بر پورسانت گفته می‌شود، یکی از جذابیت‌های اصلی بازاریابی شبکه‌ای است.
سیستم بازاریابی شبکه‌ای معمولاً به صورت هرمی سازماندهی می‌شود، که در آن هر توزیع‌کننده زیرمجموعه‌هایی از توزیع‌کنندگان جدید را تشکیل می‌دهد. هرچه تعداد اعضای شبکه بیشتر شود، درآمد توزیع‌کننده اصلی نیز بیشتر خواهد شد. این موضوع باعث شده تا بسیاری افراد به امید کسب درآمد بیشتر، به این سیستم جذب شوند. با این حال، یکی از چالش‌های اساسی این مدل کسب‌وکار این است که در صورتی که توزیع‌کنندگان نتوانند فروش کنند یا اعضای جدید جذب کنند، احتمال شکست در این کسب‌وکار بالاست.
منتقدان بازاریابی شبکه‌ای اغلب به این مدل کسب‌وکار به‌عنوان یک سیستم هرمی نگاه می‌کنند که در آن افراد زیادی در پایین هرم برای سودآوری عده‌ای در رأس آن فعالیت می‌کنند. از سوی دیگر، حامیان این سیستم معتقدند که بازاریابی شبکه‌ای به افرادی که علاقه‌مند به کارآفرینی هستند فرصت می‌دهد تا بدون نیاز به سرمایه‌گذاری سنگین، کسب‌وکار خود را آغاز کنند و با تلاش و پشتکار به موفقیت برسند.
در این سیستم، ارتباطات فردی و شبکه‌سازی نقش کلیدی ایفا می‌کند. موفقیت در بازاریابی شبکه‌ای به توانایی فرد در ایجاد و گسترش یک شبکه گسترده از مشتریان و توزیع‌کنندگان وابسته است. به‌عبارتی، افرادی که مهارت‌های اجتماعی قوی‌تری دارند و قادر به برقراری ارتباطات مؤثرتر هستند، معمولاً موفق‌تر خواهند بود.
در نهایت، بازاریابی شبکه‌ای می‌تواند به‌عنوان یک فرصت شغلی با پتانسیل بالا در نظر گرفته شود، اما نیازمند آگاهی، تعهد، و مهارت‌های قوی در فروش و شبکه‌سازی است. قبل از ورود به این نوع کسب‌وکار، افراد باید به‌خوبی تحقیق کرده و تمام جنبه‌های مثبت و منفی آن را بسنجند تا بتوانند تصمیمی آگاهانه و هوشمندانه بگیرند.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.